Par JEAN-MARC VITTORI<\/i>\u00a0| 14\/05 | 01:00<\/p>\n
Avec le site d’annonces gratuites en ligne, les Fran\u00e7ais industrialisent leurs choix de consommation. Ils r\u00e9inventent aussi la proximit\u00e9. Enfin, ils cr\u00e9ent de la valeur loin des chemins balis\u00e9s. Le signe d’un pays qui bouge.<\/b><\/p>\n
Apparemment, toutes les p\u00e9pites d’internet n’ont pas le m\u00eame \u00e9clat. Celle-ci attire plus de 17\u00a0millions de Fran\u00e7ais chaque mois –\u00a0pratiquement moiti\u00e9 plus que le fameux Dailymotion et m\u00eame davantage que son pr\u00e9tendant malheureux Yahoo!\u00a0A en croire Mediametrie<\/b><\/a>\u00a0, elle est au huiti\u00e8me rang des sites les plus consult\u00e9s en France (mesure en \u00ab\u00a0visiteurs uniques\u00a0\u00bb). Depuis sa cr\u00e9ation en 2006, elle \u00e9tait d\u00e9tenue par deux groupes de presse gratuite, le fran\u00e7ais Spir et le norv\u00e9gien Schibsted, dans \u00ab\u00a0un partenariat \u00e9quilibr\u00e9 \u00e0 50-50<\/i>\u00a0\u00bb –\u00a0la formule souhait\u00e9e par l’actuel gouvernement fran\u00e7ais pour Dailymotion. Mais l’\u00e9quilibre n’a pas tenu bien longtemps. Trop endett\u00e9, Spir a vendu sa moiti\u00e9 \u00e0 son partenaire en 2010. C’est ainsi que Leboncoin.fr<\/a>, site d’annonces gratuites en ligne (22.310.382\u00a0offres hier \u00e0 12\u00a0h\u00a016) est devenu la filiale \u00e0 100\u00a0% d’un groupe \u00e9tranger\u2026 sans susciter la moindre r\u00e9action \u00e0 Paris.<\/p>\n Bien s\u00fbr, le gouvernement a chang\u00e9 depuis, mais on aurait pu entendre \u00e0 l’\u00e9poque les protestations de socialistes protectionnistes –\u00a0il y en avait d\u00e9j\u00e0. Certes, \u00ab\u00a0J’ai \u00ab\u00a0download\u00e9\u00a0\u00bb la derni\u00e8re vid\u00e9o de \u00ab\u00a0Zombinladen\u00a0\u00bb<\/i>\u00a0\u00bb fait plus branch\u00e9 que \u00ab\u00a0j’ai chin\u00e9 un canap\u00e9 en ligne<\/i>\u00a0\u00bb, et l’anglophone Dailymotion claque mieux dans les salons parisiens que le franchouillard Leboncoin.fr<\/a> (adopt\u00e9 apr\u00e8s la consultation de 400\u00a0internautes). Le premier peut esp\u00e9rer une gloire mondiale, alors que le second restera franco-fran\u00e7ais, puisque le tr\u00e8s efficace moteur de recherche \u00e0 la base de son succ\u00e8s est d\u00e9j\u00e0 employ\u00e9 dans des dizaines de pays par d’autres filiales de Schibsted. Mais Leboncoin.fr<\/a> est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s rentable, sans prendre la moindre commission sur le montant des achats transitant par son site, financ\u00e9 par ses publicit\u00e9s et ses tarifs soigneusement cisel\u00e9s (3\u00a0euros pour accoler le mot \u00ab\u00a0urgent\u00a0\u00bb \u00e0 son annonce dans l’ameublement, 4 c\u00f4t\u00e9 jardinage, 5 pour une voiture, 5,80 pour une maison\u2026). Et surtout, le succ\u00e8s de Leboncoin.fr<\/a>, bien plus fort que celui de ses \u00e9quivalents \u00e9trangers, en dit beaucoup sur l’\u00e9conomie fran\u00e7aise d’aujourd’hui.<\/p>\n Le premier message, c’est\u2026 l’\u00e9conomie. L’an dernier, le pouvoir d’achat par t\u00eate a recul\u00e9 de pr\u00e8s de 1\u00a0%, comme le confirmera l’Insee demain. C’est la plus forte baisse en une g\u00e9n\u00e9ration. Depuis 2007, le m\u00eame pouvoir d’achat a stagn\u00e9. C’est sans pr\u00e9c\u00e9dent depuis la derni\u00e8re guerre. Du coup, les Fran\u00e7ais \u00e9conomisent. Ils en viennent \u00e0 limiter leurs achats alimentaires –\u00a0c’est dire l’ampleur des r\u00e9visions en cours. Pour pr\u00e9server leur niveau de vie, ils arbitrent comme jamais entre leurs diff\u00e9rents postes de d\u00e9penses. Avec un crit\u00e8re de plus en plus employ\u00e9\u00a0: neuf ou occasion. Pour l’iPhone, mieux vaut avoir le dernier mod\u00e8le. Pour le tricycle du petit, c’est sans doute moins indispensable (166\u00a0unit\u00e9s propos\u00e9es hier sur le site, \u00e0 partir de 5\u00a0euros). Pour une cha\u00eene hi-fi dans la r\u00e9sidence secondaire aussi. Avec Leboncoin.fr<\/a>, ces arbitrages-l\u00e0 peuvent se faire \u00e0 \u00e9chelle industrielle, sans s’exposer aux caprices de la m\u00e9t\u00e9o, qui g\u00e2chent les plus beaux vide-greniers. Au-del\u00e0 est remis en cause l’immense g\u00e2chis qui marqua l’apog\u00e9e de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation. Nombre d’entreprises vont devoir repenser leur offre en profondeur, retrouver l’utilit\u00e9, recr\u00e9er la croissance.<\/p>\n Le deuxi\u00e8me message que d\u00e9livre le succ\u00e8s Leboncoin.fr<\/a> est le retour de la proximit\u00e9. Le site ouvre sur une carte de France. On arrive dans son d\u00e9partement en deux clics, dans sa ville, en inscrivant son code postal. Le vendeur est \u00e0 2\u00a0kilom\u00e8tres, parfois dans sa rue. Il est possible d’aller voir. Dans l’ancien temps, on apprenait par le bouche\u00e0-oreille que le cousin de Georges, qui habite le village d’\u00e0 c\u00f4t\u00e9, avait un cheval \u00e0 vendre. Aujourd’hui, on le d\u00e9couvre sur Internet. Contrairement au concurrent eBay, qui promet de trouver l’objet r\u00eav\u00e9 \u00e0 l’autre bout du monde, Leboncoin rouvre le champ du voisinage. En fait, ce n’est pas seulement le retour de la proximit\u00e9, une valeur en hausse (le groupe Pagesjaunes a, par exemple, choisi de se renommer \u00ab\u00a0Solocal\u00a0\u00bb). C’est aussi sa r\u00e9invention. Sans pour autant sentir le renferm\u00e9. Ginette a certes achet\u00e9 son ordinateur portable \u00e0 L\u00e9on, \u00e0 trois stations de bus de chez elle. Mais, dessus, elle vient de t\u00e9l\u00e9charger la derni\u00e8re vid\u00e9o du cor\u00e9en Psy, bien qu’elle soit moins r\u00e9ussie que son c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u00a0Gangnam Style\u00a0\u00bb. Le message d\u00e9borde largement la brocante sur Internet. C’est l’amorce d’une soci\u00e9t\u00e9 plus horizontale, avec moins d’interm\u00e9diaires. Et si les Parisiens sortaient plus souvent de Paris, ils sauraient que la sortie de crise passera justement par cette proximit\u00e9 ouverte sur le monde.<\/p>\n Le troisi\u00e8me message porte sur la valeur. Leboncoin \u00e9largit le march\u00e9, en y int\u00e9grant des millions d’objets qui \u00e9taient jusque-l\u00e0 \u00e0 son pourtour. Le ch\u00e2teau de Rouffach, en Alsace, mis en vente \u00e0 63\u00a0millions d’euros, aurait eu un prix de vente sans Leboncoin. C’est moins s\u00fbr pour le \u00ab\u00a0superbe tee-shirt Kimbaloo 18\u00a0mois\u00a0\u00bb affich\u00e9 \u00e0 1\u00a0euro du c\u00f4t\u00e9 de Montargis. Le m\u00eame m\u00e9canisme est \u00e0 l’oeuvre dans l’\u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision \u00ab\u00a0Un tr\u00e9sor dans votre maison\u00a0\u00bb diffus\u00e9e par M6, o\u00f9 un animateur et un expert commissaire-priseur aident monsieur et madame Tout-le-Monde \u00e0 valoriser les objets qui encombrent leur grenier –\u00a0une \u00e9mission qui attire pr\u00e8s de 2\u00a0millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs. La valeur d\u00e9borde des magasins, des circuits traditionnels de distribution et de production. Au fond, Leboncoin.fr<\/a> donne une le\u00e7on de march\u00e9 \u00e0 tous ceux qui croient d\u00e9j\u00e0 le conna\u00eetre. Ce n’est pas le moindre de ses charmes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Par JEAN-MARC VITTORI\u00a0| 14\/05 | 01:00 Avec le site d’annonces gratuites en ligne, les Fran\u00e7ais industrialisent leurs choix de consommation. Ils r\u00e9inventent aussi la proximit\u00e9. Enfin, ils cr\u00e9ent de la valeur loin des chemins balis\u00e9s. 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