{"id":882,"date":"2013-04-10T12:45:10","date_gmt":"2013-04-10T11:45:10","guid":{"rendered":"http:\/\/bliss.pro\/fracture\/?p=882"},"modified":"2013-04-10T12:45:10","modified_gmt":"2013-04-10T11:45:10","slug":"la-vie-low-cost-pour-tous-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/bliss.pro\/fracture\/la-vie-low-cost-pour-tous-el-pais\/","title":{"rendered":"La vie low cost pour tous | El Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

El Pa\u00eds<\/a>\u00a0|\u00a09 janvier 2012<\/p>\n

\"Un<\/p>\n

Un supermarch\u00e9 Dia \u00e0 Valence.<\/p>\n<\/figure>\n

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En p\u00e9riode de crise, lorsque l\u2019on gagne 1 000 euros bruts par mois et que l\u2019on ne veut pas renoncer compl\u00e8tement \u00e0 la consommation, l’\u00e9conomie \u00e0 bas co\u00fbt n’est plus un choix mais une obligation.<\/strong><\/p>\n

Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda Vega<\/a><\/div>\n

En Espagne, 17,1\u00a0millions de personnes \u2013 \u00a063% de la population active \u2013 \u00a0gagnent environ 1\u00a0000\u00a0euros par mois. C’est en tout cas ce qu’affirme le Syndicat des cadres du minist\u00e8re des Finances (Gestha). Avec ce revenu, boucler les fins de mois est une t\u00e2che plus que difficile\u00a0: plus qu’elles ne remplissent leur caddie, de nombreuses familles le passent au crible. Pour des milliers d’Espagnols, faire un achat est aujourd’hui un acte de renoncement.<\/p>\n

Dans ce contexte morose, la mode du low cost prend de l’ampleur, s’\u00e9tend et ne semble pas vouloir faiblir. Bien au contraire. Les produits \u00e0 bas co\u00fbts occupent une place grandissante dans la vie sociale et \u00e9conomique. Restaurants, voyages, voitures, assurances, produits \u00e9lectroniques, immobilier, loisirs, habillement, alimentation\u00a0: rien ne semble pouvoir \u00e9chapper au pouvoir d’attraction du low cost. Reste \u00e0 savoir si ce dernier pourra survivre \u00e0 la crise.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’achat compulsif et disproportionn\u00e9 est une pathologie que nous rencontrons fr\u00e9quemment,\u00a0<\/em>assure Guillermo Fouce, docteur en psychologie et professeur \u00e0 l’universit\u00e9 Carlos\u00a0III de Madrid. En revanche, faire des \u00e9conomies, m\u00eame de fa\u00e7on compulsive, ne fait partie d’aucun tableau clinique\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0Personne n’est maladivement \u00e9conome\u00a0; la remarque n’est pas anodine, car quand ils sont port\u00e9s \u00e0 l’extr\u00eame, tous les comportements d’achat, quels qu’ils soient, peuvent \u00eatre source de probl\u00e8mes.<\/p>\n

La qu\u00eate du prix le plus bas<\/h4>\n

Autre certitude, le consommateur de l’\u00e8re de l’apr\u00e8s-low cost ne sera plus le m\u00eame qu’aujourd’hui. D’abord en raison des enseignements qu’il en aura tir\u00e9s.\u00a0\u201cAvec le low cost, l’acheteur est en train de d\u00e9couvrir qu’il peut se procurer les m\u00eames produits \u00e0 un prix inf\u00e9rieur. Et le vendeur qui aujourd’hui entend vendre plus cher peut d’ores et d\u00e9j\u00e0 mettre la cl\u00e9 sous la porte\u201d<\/em>, ass\u00e8ne Javier Vello, en charge des questions de distribution et de consommation au cabinet PriceWaterhouseCoopers.<\/p>\n

De plus,\u00a0\u201capr\u00e8s la crise, le client regardera davantage \u00e0 la d\u00e9pense et poss\u00e9dera une meilleure connaissance de ce que cache chaque article\u201d<\/em>, pr\u00e9voit Javier Vello. Ce qui ne sera pas sans cons\u00e9quence. Peu \u00e0 peu, il va devenir plus difficile d’\u00e9tablir des profils de consommateurs et il faudra davantage parler d’occasions d’achat \u2013 \u00a0avec d’importantes r\u00e9percussions sur les strat\u00e9gies commerciales des entreprises.<\/p>\n

A pouvoir d’achat constant, le m\u00eame consommateur pourra ainsi acheter des marques de distributeur pour certains produits, et d’autres au prix fort. Il s’agit des tendances \u00e0 venir\u00a0: pour l’heure, le low cost se r\u00e9pand comme une tra\u00een\u00e9e de poudre.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le consommateur est pass\u00e9 d’une valorisation de ce que j’appelle la \u2018fonctionnalit\u00e9 sup\u00e9rieure\u2019 \u00e0 une valorisation de la \u2018fonctionnalit\u00e9 n\u00e9cessaire\u2019, \u00e0 prix plus bas,<\/em>\u00a0explique Javier Rovira, enseignant \u00e0 l’ESIC, une \u00e9cole de commerce.\u00a0Pour le dire autrement, pourquoi est-ce que j’ach\u00e8terais une voiture avec toutes les options possibles alors qu’au fond, je n’en ai pas besoin\u00a0?\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Le cas de Juan Carlos Esteban, jeune dessinateur mari\u00e9 avec deux enfants, illustre bien \u00e0 quel point cette qu\u00eate a gagn\u00e9 une bonne partie de la soci\u00e9t\u00e9 espagnole. Il a ainsi mis en place une\u00a0\u201cstrat\u00e9gie de r\u00e9duction des co\u00fbts<\/em>\u201d qui a d\u00e9but\u00e9 en 2007,\u00a0\u201cquand les d\u00e9penses ont commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9passer les rentr\u00e9es d\u2019argent\u201d<\/em>\u00a0et qui englobe plusieurs postes\u00a0: les t\u00e9l\u00e9communications\u00a0:\u00a0\u201cJ\u2019ai chang\u00e9 trois fois d\u2019op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile et au lieu de 50 euros par mois j\u2019en d\u00e9pense 18\u201d<\/em>; les assurances :\u00a0\u201cPour mon monospace j\u2019ai contract\u00e9 une assurance tous risques avec franchise, ce me permet d\u2019\u00e9conomiser 350 euros\u201d<\/em>; l\u2019alimentation :\u00a0\u201dJ’ach\u00e8te surtout des marques propres\u201d<\/em>. Gr\u00e2ce \u00e0 ces \u00e9conomies, il r\u00e9ussit \u00e0 d\u00e9penser 25% de moins qu\u2019avant son plan de rigueur.<\/p>\n

Une solution pour ne pas porter les m\u00eames v\u00eatements<\/h4>\n

Cela dit, pr\u00e9cise Jorge Riop\u00e9rez, responsable du d\u00e9partement de la Consommation et Industrie chez KPMG,\u00a0\u201cl\u2019essence m\u00eame du low cost n\u2019est pas de r\u00e9duire les prix mais bien de supprimer des co\u00fbts inutiles pour faire baisser les prix.<\/em>\u00a0\u00bb Et d\u2019ajouter:\u00a0\u201cil y a souvent confusion entre low cost et low price [prix bas]\u00a0; le premier, de toute \u00e9vidence, implique de faire baisser les prix, tandis que l\u2019autre s\u2019inscrit dans une d\u00e9marche de concurrence et consiste \u00e0 rogner les marges de b\u00e9n\u00e9fices.\u201d<\/em><\/p>\n

Quoi qu\u2019il en soit, ce ph\u00e9nom\u00e8ne traduit surtout l\u2019urgence de la situation, mais \u00e9galement, aussi paradoxal que cela apparaisse, une volont\u00e9 de ne pas vouloir sacrifier son train de vie et de continuer \u00e0 pouvoir acc\u00e9der \u00e0 des produits d\u2019agr\u00e9ment ou de luxe.\u00a0\u00a0\u201cLes familles sont conscientes des probl\u00e8mes \u00e9conomiques actuels, ainsi que de la n\u00e9cessit\u00e9 de se serrer la ceinture mais elle veulent \u00e9galement maintenir le statu quo ; elles ont donc recours \u00e0 des \u00e9chappatoires afin de pouvoir assouvir certains caprices qui, sous une autre forme, seraient totalement inaccessibles\u00a0\u00bb,<\/em>\u00a0explique David S\u00e1nchez, directeur de Media Analytics chez Nielsen.<\/p>\n

Cette volont\u00e9 de garder le m\u00eame train de vie explique en grande partie le succ\u00e8s du ph\u00e9nom\u00e8ne du couponing. Avec les compagnies a\u00e9riennes et les sites de pr\u00eat-\u00e0-porter, ils sont embl\u00e9matiques de l\u2019essor du concept de low cost. De fait, la recherche de bonnes affaires et de prix r\u00e9duits sur Internet a augment\u00e9 de 64% l\u2019audience de ces portails de r\u00e9ductions et de coupons qui offrent des loisirs \u00e0 prix cass\u00e9s.<\/p>\n

Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9e, les ventes priv\u00e9es en ligne [qui proposent des d\u00e9stockages en p\u00e9riode hors soldes] sont une sorte de \u00ab\u00a0m\u00e9nagerie de verre\u00a0\u00bb, embl\u00e9matiques de ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n

Pourtant, quel que soit la forme qu\u2019il prend, la v\u00e9rit\u00e9 c\u2019est que pour des milliers de personne, le low cost permet de ne pas avoir cette sensation d\u00e9sagr\u00e9able de rester \u00e0 la tra\u00eene, de se r\u00e9signer \u00e0 porter tous les ans les m\u00eames v\u00eatements, de visiter les m\u00eames magasins et d\u2019acheter les m\u00eames articles.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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